Pada cacaFly Connect lalu, Jay Zhau, Head of Sales dari Tenmax membawa topik Google Analytics 4. Untuk sebagian orang, apalagi yang sudah berkecimpung di SEO dan Google Analytics, pasti sudah sadar akan perubahan ini. Google Analytics 4 sudah diumumkan sebelum diberhentikannya UA atau Universal Analytics awal Juli ini. Meskipun begitu, masih banyak yang belum memanfaatkan GA4 secara maksimal. Salah satu alasannya adalah belum memahami data yang disajikan di GA4 secara menyeluruh.
Lalu, hadirlah Tenmax sebagai AdTech specialist atau spesialis teknologi pengiklan digital. Mereka sudah berpengalaman menangani jutaan poin data. Gojek Indonesia dan Traveloka Vietnam adalah dua di antara sekian banyak klien yang mereka tangani. Seperti yang bisa kita bayangkan, keduanya memiliki arus data poin yang sangat deras yang harus dirapihkan, distrukturisasi sehingga bisa dimanfaatkan sebagai wawasan pengguna atau untuk keperluan remarketing.
Kenapa GA4 ini penting?
Jay mengatakan, dengan hilangnya third-party cookies, kemampuan untuk melacak ketertarikan itu hilang, sehingga retargeting dan remarketing akan semakin sulit. Pada dasarnya, ini adalah mimpi buruk bagi kalangan marketer. Kita juga bisa memperkirakan ada penurunan di skor relevansi dan trust scores.
Lalu, bagaimana?
Dengan GA4, platform kita (tidak hanya bersumber dari website, bisa dari aplikasi juga!) akan memberikan data yang lebih detil daripada UA. Apakah mereka hanya scroll, atau mereka melihat semua produk, atau menonton video hingga selesai atau tidak. Bahkan kita juga bisa membuat trigger dan penanda unik. Sehingga, kita bisa memiliki pandangan yang lebih menyeluruh mengenai pengunjung website kita. Selain itu, kita juga bisa mengkategorikan para pengunjung berdasarkan sikap mereka di website kita. Dengan mengetahui hal ini, kita sebagai marketer akan lebih terbantu dalam mengambil keputusan dalam remarketing.
Metrik-metrik ini harus kita manfaatkan dengan sebaik mungkin. Terlebih jika kita memiliki beberapa sumber data seperti website, aplikasi, form dan lain-lain. Lebih banyak data, lebih akurat wawasan yang kita peroleh mengenai pengunjung kita.
