Beberapa perkembangan didorong oleh teknologi, termasuk penyesuaian bagaimana OOH direncanakan, pemirsa ditargetkan, dan kinerja iklan secara keseluruhan diukur. Meningkatkan efektivitas media dengan memanfaatkan teknologi untuk mengatasi kelemahan OOH tradisional. Solusi sedang dikembangkan untuk lebih akurat menargetkan audiens tertentu dan menilai dampak iklan total. Iklan OOH membantu bisnis untuk berkomunikasi langsung dengan pelanggan dengan cara yang lebih efektif dan bertanggung jawab, menghasilkan laba atas investasi yang lebih tinggi, baik itu meningkatkan kesadaran secara keseluruhan atau menargetkan demografi tertentu.
Pada bagian di bawah ini, kita melihat beberapa terobosan perangkat keras dan perangkat lunak penting yang memiliki dampak paling besar pada teknologi periklanan DOOH bagi pemasar dan pengiklan :
A. Peningkatan Perangkat Keras
- Kualitas layar
Pelanggan sudah terbiasa melihat iklan dalam resolusi 4K. Kemajuan dalam teknologi tampilan luar ruang telah memungkinkan penyebaran skala besar layar resolusi tinggi yang lebih murah dan tersedia lebih luas. Layar berkualitas tinggi ini tidak hanya memberikan resolusi tinggi dan gambar indah berwarna yang dapat menarik perhatian pengguna untuk waktu yang lama, tetapi juga mendukung konten dinamis. Iklan multi-gambar memberi pengiklan kontrol lebih besar atas media dan hasil iklan akhir daripada iklan statis. Iklan dinamis, iklan berurutan, dan iklan berbasis data waktu nyata memberi pengiklan lebih banyak opsi di dalam satu penempatan iklan.
- Interaktivitas
Karena proliferasi layar digital dan layar sentuh, iklan luar ruang sekarang dapat berinteraksi, kontennya diperbarui, dimainkan, disesuaikan, dan banyak lagi. Tingkat keterlibatan untuk iklan DOOH interaktif jauh lebih tinggi. Menurut sebuah studi Ultraleap, iklan DOOH interaktif menghasilkan konversi dua kali lebih banyak daripada iklan DOOH statis dan memiliki durasi tinggal 21% lebih lama. Pemirsa menghabiskan 50% lebih banyak waktu untuk melihat iklan interaktif daripada iklan statis, dan mereka juga 52% lebih efektif dalam membangun kesadaran merek.
- Kamera & sensor gerak
SHARP (Strategic Hyperlocal AI-powered Reach Planner) oleh Laqshya Media di India adalah ilustrasi yang sangat baik dari solusi yang berkembang untuk pengukuran OOH. Aplikasi mereka untuk mengevaluasi lalu lintas di jalan menggunakan pembelajaran mesin untuk memberikan metrik dan rekomendasi yang dioptimalkan AI, termasuk perincian usia, jenis kelamin, grup NCCS, dan banyak grup target lainnya.
B. Pengembangan Perangkat Lunak
- Teknologi terprogram
Semua pengembangan perangkat keras yang disebutkan di atas telah membentuk kerangka kerja perangkat lunak untuk masuk dan memperbaiki kekurangan iklan OOH sebelumnya. Teknologi terprogram telah mengubah cara penyampaian iklan DOOH. Teknologi periklanan yang teruji dan benar berjuang untuk memberikan dampak pada periklanan OOH pada awalnya karena infrastrukturnya tidak tersedia untuk memanfaatkan manfaat programmatic yang sangat besar.
Semua pengembangan perangkat keras yang disebutkan di atas telah membentuk kerangka kerja perangkat lunak untuk masuk dan memperbaiki kekurangan iklan OOH sebelumnya. Teknologi terprogram telah mengubah cara penyampaian iklan DOOH. Teknologi periklanan yang teruji dan benar berjuang untuk memberikan dampak pada periklanan OOH pada awalnya karena infrastrukturnya tidak tersedia untuk memanfaatkan manfaat programmatic yang sangat besar.
- Platform teknologi periklanan
Kemajuan dalam platform teknologi periklanan yang saling melengkapi dan mendukung telah membantu dalam merampingkan proses periklanan end-to-end OOH. Ini termasuk solusi yang berdiri sendiri dan terintegrasi untuk semua bidang periklanan luar ruang, mulai dari perencanaan hingga atribusi dan manajemen keuangan, serta alat perencanaan cerdas, platform manajemen data, dan solusi lain untuk perencanaan, penyampaian, pengoptimalan, dan pengukuran kampanye. Peningkatan akses ke data dan kemampuan pengukuran ini telah memungkinkan transisi dari pembelian layar ke pembelian audiens, yang bila dilakukan dengan tepat, dapat sangat meningkatkan efektivitas upaya periklanan luar ruang.
Karena volume besar data yang dihasilkan dalam periklanan DOOH saat ini, solusi manajemen periklanan yang membantu menangkap, mengumpulkan, dan mengatur data ini sehingga dapat digunakan secara efisien sangat penting. Mengekstrak kecerdasan yang berarti dari banyak titik data tanpa bantuan teknologi ini dapat menjadi prosedur yang memakan waktu.
- Teknologi seluler
Saat dipasangkan dengan seluler, iklan OOH menawarkan pemicu untuk tindakan klien yang cepat. Merek sekarang dapat dengan mudah membuat kampanye omnichannel di seluruh platform berkat kemajuan dalam teknologi periklanan seluler dan DOOH. Geofencing memungkinkan pengiklan untuk mendeteksi dan menargetkan ulang orang-orang yang berada di dekat iklan luar ruang melalui ponsel. Memungkinkan mereka untuk menargetkan pelanggan di seluruh DOOH dan seluler dengan branding paralel untuk pengalaman omnichannel yang efektif. Pelanggan juga dapat ditawari pengalaman Augmented Reality (AR) sederhana dengan memindai kode QR dari unit OOH, yang dapat berfungsi untuk mendorong interaksi satu lawan satu di antara sekelompok besar orang. Mereka kemudian terhubung ke layar melalui Internet dan dapat menggunakan browser untuk berinteraksi dengan konten di perangkat seluler mereka. Tidak ada koneksi Wi-Fi, dan tidak ada program yang harus diunduh untuk terhubung. Pendekatan ini memungkinkan pengguna terlibat dengan kios dan tampilan layar sentuh lainnya tanpa benar-benar menyentuh layar, serta menghadirkan interaktivitas ke tampilan di balik jendela toko ritel, konten yang diproyeksikan, dan tampilan LED.
